据外媒报道，福特在8月13日晚间表示，将要求美国专利局撤销竞争对手通用获得的“Cruise”和“Super Cruise”商标。福特此举让双方之间的争执升级，此前通用起诉福特，称后者的高级驾驶辅助系统使用的“Blue Cruise”名称侵犯了其商标权。两家公司之间的法律争端的核心是“Cruise”一词是否属于一般性术语，该词意为“巡航”，即车辆系统从人类驾驶员手中接管部分驾驶任务的技术。双方之间的诉讼凸显出，当前老牌汽车制造商都在争相成为自动驾驶技术的领导者，从而与特斯拉和Waymo等硅谷企业进行竞争。
7月24日，通用对福特提起诉讼，指控其将高级驾驶辅助系统命名为“Blue Cruise”的行为侵犯了通用的商标权。此前，通用为其高级自动驾驶辅助系统注册了“Super Cruise”的商标，并其为其自动驾驶出租车部门注册了“Cruise”的商标。
福特在8月13日重申了自己的立场，即通用的起诉毫无根据。该公司表示：“为了捍卫自己的利益，福特别无选择，只能要求美国专利和商标局撤销通用的‘Cruise’和‘Super Cruise’这两个注册商标，这两个商标最初就不应该通过注册。在驾驶辅助技术方面，大量的公司都会使用‘Cruise’一词。”为了支持自己的观点，福特还举了几个例子，例如Mack Trucks的“Predictive Cruise”、现代的“Smart Cruise Control”，以及采埃孚的“Autocruise”。
通用则在8月13日表示，Super Cruise自2017年以来就建立了良好的商业形象，该公司还在一份声明中表示，通用“仍然致力于大力捍卫自己的品牌，保护我们的产品和技术多年来在市场上赢得的权益。”
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